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6年的成长，万达小镇的品牌效应日益凸显，游客纷至沓来，谈及该项目的成长脉络，丹寨县旅游发展服务中心主任吴剑告诉记者，“非遗”一直是小镇的一张“王牌”。

丹寨万达小镇自2017年建成开业以来，仅用半年时间就成为贵州省游客量排名前三的单个景区，2018年1月16日被评为国家4A级旅游景区，如今已成长为响亮的文化旅游品牌。

以产业扶贫为背景建设的丹寨万达小镇，在前期考察阶段就已确定万达职院、万达小镇、万达基金三个项目，丹寨县和万达集团达成共识，集团长期扶持运营万达小镇，一直向着成为全国一流、全省领先的综合旅游度假区的目标发展。

吴剑说，丹寨拥有苗族蜡染、古法造纸、苗族锦鸡舞、苗族贾理、苗族苗年、苗族服饰、苗族芒筒芦笙、古瓢舞8项国家级、22项省级、34项州级非物质文化遗产，是名副其实的非遗之乡，被誉为“中国蜡染艺术之乡”“中国锦鸡文化之乡”“中国芒筒芦笙之乡”“中国鸟笼之乡”“中国古法造纸之乡”。基于深厚的非遗底蕴，丹寨万达小镇确定了“非遗+研学”旅游模式。小镇规划引入了“鸟笼小院”“造纸小院”“蜡染小院”，结合丹寨县特有的苗侗风格，又融入鸟笼、造纸、蜡染等文化元素特色，通过研学与非遗体验，提高游客体验感同时带动非遗研学的发展。

丹寨县的非遗手工艺基础深厚，经过多年发展，当地的非遗手工艺产业集群已初具规模，如今已有国春银饰、宁航蜡染、晟世锦绣、杨芳蜡染、石桥黔山古法造纸、卡拉鸟笼、蓝锦染艺等10余家非遗龙头企业。吴剑说，小镇将丹寨县8项国家级非物质文化遗产和21项省级非物质文化遗产全部引入，培育小镇的非遗业态，并与传承人紧密合作，将非遗与旅游深度融合，形成游客参与、体验、消费的多元业态。《锦绣丹寨》大型民族歌舞表演、迎宾拦门酒、盛装巡游等常态化活动和表演为景区提供丰富的展演内容，端午包粽子大赛、火焰龙虾啤酒节、苗年等活动为度假区提供多元体验。此外，温泉康养酒店、大型苗寨锦秀剧场、民宿客栈、影城、康养研学、山水体旅、多彩非遗文化体验、青少年户外拓展基地等业态的聚集，形成了一个集“食、住、行、游、购、娱、教”为一体的一站式体验中心。

在服务配套和品牌建设方面，丹寨万达小镇探索出更多创新方式。吴剑告诉记者，丹寨万达小镇不仅在硬件设施上持续完善，在智慧服务上也下足功夫，游客可通过万达小镇微信小程序、微信公众号等了解万达小镇旅游相关情况，推出24小时“丹寨八景”全景慢直播等智慧旅游服务。在品牌塑造方面，丹寨万达小镇建立多主体、多部门共同参与的营销宣传联动机制，如全球招聘丹寨万达小镇“轮值镇长”等营销方式，运用民族节庆、APP、广告牌、微信公众号、微博、抖音等进行品牌营销宣传，塑造了“度假到丹寨”品牌，让小镇持续释放魅力。